Brand USA dévoile sa nouvelle campagne mondiale « America the Beautiful »

americabeautiful

Brand USA, l’organisme de marketing touristique des États-Unis, a lancé « America the Beautiful », une campagne et une plateforme mondiales de promotion du tourisme, représentant l’initiative marketing la plus ambitieuse de son histoire.
La campagne a été présentée dans le cadre de la Brand USA Travel Week U.K. & Europe (nous étions sur place), qui célèbre cette année sa septième édition. Cet événement réunit des représentants de destinations américaines ainsi que des acheteurs et médias internationaux venus de 20 pays, renforçant les liens entre les acteurs du tourisme mondial.
Cette annonce intervient dans un contexte de reprise solide du tourisme international, qui continue de générer un impact économique majeur. Entre janvier et juillet, les revenus d’exportation liés aux voyages et au tourisme ont atteint 147 milliards de dollars, soit une progression de 2% par rapport à 2024. Ces dépenses devraient produire environ 39,6 milliards de dollars de recettes fiscales fédérales d’ici la fin de l’année, soutenir des millions d’emplois à travers le pays et porter l’impact économique total du secteur à 551 milliards de dollars en 2025.
La campagne a été stratégiquement conçue pour capitaliser sur cette dynamique et accélérer la croissance à l’approche de 2026, exceptionnelle, marquée par la Coupe du Monde de la FIFA, le 250e anniversaire des États-Unis et le centenaire de la légendaire Route 66.

« Les États-Unis restent la première destination internationale pour les voyages de loisirs longcourriers, reflétant l’attrait durable de nos destinations et expériences variées et uniques », a déclaré Fred Dixon, président et CEO de Brand USA. « Avec America the Beautiful, nous invitons le monde à redécouvrir les États-Unis sous un angle inédit, à travers des expériences uniques et inspirantes. Alors que 2026 s’annonce comme une année historique marquée par des événements majeurs, nous sommes pleinement engagés à maximiser l’impact économique du tourisme international et à favoriser la création d’emplois tout en invitant le monde entier à célébrer les 250 ans d’America the Beautiful. »

AMERICA THE BEAUTIFUL
America the Beautiful ouvre un nouveau chapitre dans la stratégie mondiale de marketing de Brand USA. Cette plateforme, déployée à l’échelle de l’organisation, rassemble tous les aspects de la marque sous une vision stratégique unifiée, parfaitement adaptée à ce moment clé.
Conçue pour se démarquer, elle vise à reconnecter les voyageurs avec ce qu’ils aiment véritablement aux États-Unis. En déplaçant l’accent du produit touristique vers les personnes, la campagne rappelle que ce qui distingue les États-Unis ne se limite pas aux lieux à visiter, mais aux rencontres, aux histoires, à la culture et aux expériences uniques partagées tout au long du voyage.

« America the Beautiful raconte l’histoire des États-Unis de manière plus vaste, plus audacieuse et plus magnifique que jamais, en équilibrant la puissance des lieux avec la profondeur des liens humains », a déclaré Leah Chandler, directrice marketing de Brand USA. « Chaque élément, qu’il s’agisse de récits créatifs percutants ou d’outils de planification basés sur l’intelligence artificielle, est conçu pour inspirer les voyageurs à découvrir les États-Unis sous un nouveau jour et transformer cette inspiration en action. Nous ne demandons pas aux gens de simplement visiter l’Amérique ; nous les invitons à la ressentir, la goûter et en rapporter des expériences qui deviendront des souvenirs mémorables. »

Des études menées sur dix marchés internationaux confirment que la campagne rencontre un large écho auprès des voyageurs. Les tests approfondis mettent en évidence un impact émotionnel fort et une pertinence étendue du slogan America the Beautiful, avec 72% de réactions positives et 67% des participants déclarant un désir renforcé de visiter les États-Unis.
La campagne sera déployée sur la télévision connectée, les plateformes de streaming, l’affichage extérieur, le digital et les réseaux sociaux dans neuf marchés prioritaires : Argentine, Australie, Brésil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Corée du Sud et Royaume-Uni. Ces marchés ont été identifiés grâce à une analyse approfondie des intentions de voyage, des tendances économiques et du ressenti des consommateurs. Les messages ciblés s’adressent aux voyageurs confiants et curieux du monde, en quête de séjours nature, de moments familiaux authentiques, d’expériences de luxe et d’immersions culturelles et artistiques. La campagne prend vie à travers quatre vidéos mettant en avant la nature, le voyage en famille et le tourisme de luxe :

Brand USA, l’organisme de marketing touristique des États-Unis, a lancé « America the Beautiful », une campagne et une plateforme mondiales de promotion du tourisme, représentant l’initiative marketing la plus ambitieuse de son histoire.
La campagne a été présentée dans le cadre de la Brand USA Travel Week U.K. & Europe (nous étions sur place), qui célèbre cette année sa septième édition. Cet événement réunit des représentants de destinations américaines ainsi que des acheteurs et médias internationaux venus de 20 pays, renforçant les liens entre les acteurs du tourisme mondial.
Cette annonce intervient dans un contexte de reprise solide du tourisme international, qui continue de générer un impact économique majeur. Entre janvier et juillet, les revenus d’exportation liés aux voyages et au tourisme ont atteint 147 milliards de dollars, soit une progression de 2% par rapport à 2024. Ces dépenses devraient produire environ 39,6 milliards de dollars de recettes fiscales fédérales d’ici la fin de l’année, soutenir des millions d’emplois à travers le pays et porter l’impact économique total du secteur à 551 milliards de dollars en 2025.
La campagne a été stratégiquement conçue pour capitaliser sur cette dynamique et accélérer la croissance à l’approche de 2026, exceptionnelle, marquée par la Coupe du Monde de la FIFA, le 250e anniversaire des États-Unis et le centenaire de la légendaire Route 66.

« Les États-Unis restent la première destination internationale pour les voyages de loisirs longcourriers, reflétant l’attrait durable de nos destinations et expériences variées et uniques », a déclaré Fred Dixon, président et CEO de Brand USA. « Avec America the Beautiful, nous invitons le monde à redécouvrir les États-Unis sous un angle inédit, à travers des expériences uniques et inspirantes. Alors que 2026 s’annonce comme une année historique marquée par des événements majeurs, nous sommes pleinement engagés à maximiser l’impact économique du tourisme international et à favoriser la création d’emplois tout en invitant le monde entier à célébrer les 250 ans d’America the Beautiful. »

AMERICA THE BEAUTIFUL
America the Beautiful ouvre un nouveau chapitre dans la stratégie mondiale de marketing de Brand USA. Cette plateforme, déployée à l’échelle de l’organisation, rassemble tous les aspects de la marque sous une vision stratégique unifiée, parfaitement adaptée à ce moment clé.
Conçue pour se démarquer, elle vise à reconnecter les voyageurs avec ce qu’ils aiment véritablement aux États-Unis. En déplaçant l’accent du produit touristique vers les personnes, la campagne rappelle que ce qui distingue les États-Unis ne se limite pas aux lieux à visiter, mais aux rencontres, aux histoires, à la culture et aux expériences uniques partagées tout au long du voyage.

« America the Beautiful raconte l’histoire des États-Unis de manière plus vaste, plus audacieuse et plus magnifique que jamais, en équilibrant la puissance des lieux avec la profondeur des liens humains », a déclaré Leah Chandler, directrice marketing de Brand USA. « Chaque élément, qu’il s’agisse de récits créatifs percutants ou d’outils de planification basés sur l’intelligence artificielle, est conçu pour inspirer les voyageurs à découvrir les États-Unis sous un nouveau jour et transformer cette inspiration en action. Nous ne demandons pas aux gens de simplement visiter l’Amérique ; nous les invitons à la ressentir, la goûter et en rapporter des expériences qui deviendront des souvenirs mémorables. »

Des études menées sur dix marchés internationaux confirment que la campagne rencontre un large écho auprès des voyageurs. Les tests approfondis mettent en évidence un impact émotionnel fort et une pertinence étendue du slogan America the Beautiful, avec 72% de réactions positives et 67% des participants déclarant un désir renforcé de visiter les États-Unis.
La campagne sera déployée sur la télévision connectée, les plateformes de streaming, l’affichage extérieur, le digital et les réseaux sociaux dans neuf marchés prioritaires : Argentine, Australie, Brésil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Corée du Sud et Royaume-Uni. Ces marchés ont été identifiés grâce à une analyse approfondie des intentions de voyage, des tendances économiques et du ressenti des consommateurs. Les messages ciblés s’adressent aux voyageurs confiants et curieux du monde, en quête de séjours nature, de moments familiaux authentiques, d’expériences de luxe et d’immersions culturelles et artistiques. La campagne prend vie à travers quatre vidéos mettant en avant la nature, le voyage en famille et le tourisme de luxe :

Complétant le déploiement créatif, AmericaTheBeautiful.com est un nouveau portail propulsé par l’IA, développé avec la technologie Mindtrip. Disponible en huit langues, ce hub propose des recommandations personnalisées, des cartes interactives et des outils de création d’itinéraires, facilitant la planification comme jamais auparavant tout en aidant les voyageurs à faire le lien entre les points d’entrée emblématiques et les destinations régionales à travers les États-Unis.
Ces différentes initiatives s’inscrivent dans un effort global visant à unifier les programmes de marketing partenarial, les actions auprès des professionnels du voyage et les campagnes médiatiques de Brand USA sur ses principaux marchés internationaux, afin de maximiser la portée et l’impact de America the Beautiful.

LA BRAND USA TRAVEL WEEK STIMULE LE TOURISME INTERNATIONAL
La Brand USA Travel Week est devenu un pilier de la stratégie de Brand USA auprès des professionnels du tourisme et des médias. L’évènement de cette année, présenté par les compagnies aériennes partenaires de l’Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia, Level) accueille près de 900 délégués issus du trade, des médias, des fournisseurs et des destinations, pour quatre jours de rendez-vous d’affaires, de discussions entre dirigeants et de sessions de formation.
“Le succès de la Brand USA Travel Week UK & Europe a posé une base solide pour une expansion mondiale. Nous sommes ravis de pouvoir déployer cette plateforme à fort impact dans de nouvelles régions et de renforcer nos relations avec les partenaires du secteur touristique et les médias à travers le monde, » précise Fred Dixon.
La Brand USA Travel Week India (du 18 au 23 janvier 2026) et la Brand USA Travel Week South America (du 16 au 20 mars 2026) seront des évènements clés sur ces marchés au fort potentiel de croissance.
Colm Lacy, directeur commercial de British Airways a déclaré : “Nous sommes fiers de renouveler notre engagement aux côtés de nos partenaires de l’Atlantic Joint Business en soutenant la Brand USA Travel Week. Avec plus de 27 destinations américaines desservies par notre réseau, nos vols transatlantiques demeurent le choix privilégié de nos clients. Ces derniers apprécient particulièrement la richesse et la diversité des États-Unis. Ce partenariat avec Brand USA revêt donc une importance particulière, car il nous permet de mettre en lumière l’étendue des expériences que le pays a à offrir : des grandes métropoles
emblématiques aux paysages naturels spectaculaires. »
Les autres partenaires de la Brand USA Travel Week Royaume-Uni et Europe incluent Adara, Expedia Group, Atlas Obscura, Miles Partnership, Warner Bros. Discovery, MMGY Global, Broadway Inbound, and Tourism Care.

LES NOUVEAUTES A DECOUVRIR AUX ETATS-UNIS
Alors que l’année prochaine sera marquée par plusieurs anniversaires emblématiques, les États-Unis s’apprêtent à accueillir de nouvelles expériences de voyage, entre attractions inédites, hôtels d’exception et activités immersives aux quatre coins du pays. Dans le cadre de la Brand USA Travel Week U.K. & Europe, l’organisation publie la toute dernière mise à jour de « What’s New in the USA », véritable panorama des nouveautés touristiques américaines.
À compter d’avril 2026, British Airways inaugurera une nouvelle liaison entre Londres et St. Louis, tandis qu’Aer Lingus ouvrira une desserte entre Dublin et Raleigh-Durham.
Dans le Nord-Ouest Pacifique, Alaska Airlines et Delta Air Lines lanceront de nouveaux vols directs reliant Rome à Seattle dès le mois de mai.
Parallèlement, United Airlines renforcera sa présence à Newark grâce à de nouvelles liaisons au départ de Bari, Glasgow et Saint-Jacques-de-Compostelle, également à partir de mai.
Ces développements aériens offriront aux voyageurs internationaux encore plus d’opportunités pour explorer les États-Unis – dès aujourd’hui, en 2026, et au-delà.
Pour en savoir plus sur Brand USA, rendez-vous sur le site TheBrandUSA.com. Pour préparer un voyage aux USA, visitez le site AmericaTheBeautiful.com.

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