B&B HOTELS La France : destination préférée des Français pour l’été 2026

Un vent de changement souffle sur les envies d’évasion des Français. Le contexte mondial et l’envolée des prix du kérosène redessinent les frontières des déplacements et une tendance forte s’impose : l’essor des vacances près de chez soi. Selon l’étude Alliance France Tourisme, 41 % des Français ont modifié leurs projets de vacances cette année, et pour 1 sur 5 d’entre eux, le verdict est sans appel : ce sera la France, et rien d’autre.

L’hôtel, le nouveau « lâcher-prise » accessible

Si la France séduit par sa diversité, les vacanciers cherchent avant tout la simplicité assurée par des professionnels. Selon l’étude B&B HOTELS / Toluna Harris Interactive, le premier moteur du séjour à l’hôtel est psychologique : 58 % des sondés y vont pour ne plus avoir à se soucier de rien.

Fini la gestion des locations de particuliers ou les corvées domestiques en vacances : l’hôtel s’impose comme la solution pour une déconnexion totale, sans mauvaises surprises.

La stratégie du « port d’attache » : voyager mieux avec moins

En 2026, les Français redécouvrent leur propre territoire. Pour 44 % des voyageurs, l’hôtel est devenu une étape stratégique et fonctionnelle. L’objectif ? Poser ses valises dans un point d’ancrage confortable pour rayonner localement, privilégiant le « slow travel » et les découvertes de proximité.

Le prix : le juge de paix des vacances

Dans un contexte où chaque euro compte, le budget dicte sa loi. Le prix est désormais le critère n°1 pour 76 % des Français, devançant la qualité (68 %) et l’emplacement (53 %). En misant sur un rapport qualité-prix imbattable***, B&B HOTELS permet aux vacanciers de réarbitrer leur budget : moins d’argent dans la chambre, plus de budget pour un bon restaurant, une activité nautique ou une visite culturelle.

« Dans un contexte où les arbitrages budgétaires s’imposent à tous, les Français ne renoncent pas à voyager, ils voyagent autrement. B&B HOTELS répond à cette réalité : offrir un confort de qualité au juste prix, pour que chaque euro économisé sur la nuit soit un euro de plus pour profiter de ses vacances. C’est toute l’ambition de notre promesse value-for-money »,
analyse Valerio Duchini, CEO de B&B HOTELS Western Europe.

B&B HOTELS : le pivot de l’été malin

Avec un maillage de plus de 450 établissements sur tout le territoire, B&B HOTELS s’impose comme le partenaire naturel de cette génération de « smart travelers ». Qu’il s’agisse de découvrir les pépites cachées du Berry, les côtes bretonnes ou les massifs alpins, le groupe offre la logistique idéale pour ceux qui veulent découvrir la France dans le détail, sans se ruiner.

Quelques idées de destinations B&B HOTELS pour cet été :

Saint-Malo en Bretagne : le B&B HOTEL Saint-Malo Sud, idéalement situé aux portes de la cité corsaire qui constitue le point de chute parfait pour rayonner sur la Côte d’Émeraude, tout en évitant la saturation du centre-ville.

Antibes en Provence-Alpes-Côte d’Azur : le B&B HOTEL Antibes Juan-les-Pins, idéalement positionné entre Nice et Cannes, cet établissement est l’endroit idéal pour poser ses valises. Il permet de profiter de l’effervescence des plages de Juan-les-Pins tout en restant à proximité immédiate des endroits à voir tels que la Promenade des Anglais à Nice, le rocher de Monaco, ou encore le mythique port de Saint Tropez.

Dieppe en Normandie : le B&B HOTEL Dieppe, un choix stratégique pour ceux qui délaissent le Sud au profit du littoral normand. Entre falaises d’Albâtre et charme portuaire, il incarne ce retour aux sources et à la proximité plébiscitée par les voyageurs cette année.

*source : étude Alliance Tourisme, mars 2026

**source : étude Toluna Harris Interactive pour B&B HOTELS – Enquête réalisée en ligne, du 8 au 13 avril 2026, auprès d’un échantillon de 1 022 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.

*** Offre commerciale valable jusqu’au 16 juin 2026 : Pour la France – un tarif fixe à 49 € (chambre pour 2) OU une remise de -30 % sur tous les types de chambres. Pour la Suisse, la Belgique et le Luxembourg – Remise unique de -30 % sur tous les types de chambres.