15 ans de BrewDog en France : une sélection craft pour les beaux jours
Parlons aujourd’hui de Brewdog qui fête cette année ses 15 ans de présence sur le marché français. L’ occasion de prendre le temps et d’ observer le passage d’ une boisson de niche à un produit apprécié par plus de 650 000 foyers français. C’ est en 2007 que les amis James Watt et Martin Dickie, originaires du nord-est de l’Écosse, en ont eu assez des lagers et des ales industrielles qui dominaient le marché britannique. Ils ont décidé que la meilleure façon de remédier à cette situation indésirable était de brasser leurs propres bières : c ‘ est ainsi qu’ est né BrewDog.
Une histoire d’audace au service du goût
Lancée en France en 2011, BrewDog n ‘était qu ‘une curiosité pour passionnés de bières artisanales, mais déjà une bière reconnue pour sa qualité et son goût. Le véritable tournant survient en 2015 avec l’introduction de la canette 500 ml Punk IPA, un format pionnier et audacieux, devenu aujourd’hui la référence n°1 du marché craft en France.
En 15 ans de partenariat et à travers son distributeur exclusif en France IBB, la France est devenue le premier marché export de la brasserie écossaise, prouvant que les Français ont définitivement adopté l’ esprit du Punk écossais. BrewDog affiche une affiche une croissance de +14,4% par rapport à l’ année passé, dans un marché de la bière à la peine, à -1,1% en GMS* . Bien qu ’ elle soit portée par ses références classiques comme la Punk IPA, la marque continue de bousculer les habitudes avec des références inédites. C’ est le cas de la Hazy Jane, une New England IPA trouble et fruité, mais surtout de la toute nouvelle Wingman. Cette Session IPA qui incarne parfaitement le nouveau visage de l’innovation BrewDog : un équilibre unique entre un caractère houblonné et des notes de fruits tropicaux moelleux et d’ agrumes vifs, idéale pour ceux qui ne veulent faire aucun compromis sur le goût.
*Source NIELSEN MAT P4 2026 – HMSM Proxi Drive. Données volumes
Un look électrique pour une communauté élargie
Initialement dégustée par des experts, BrewDog a su séduire une cible plus large : des actifs urbains en quête d’ expériences authentiques. En 2025, la marque a recruté près de 300 000 nouveaux foyers, prouvant que la révolution craft touche désormais tout le monde. Parallèlement à ses innovations produits, BrewDog s ’ est offert l’ année dernière un rebranding plus aligné avec son image disruptive : design bleu électrique, logo épuré, illustrations modernes, les bières sont de vrais objets graphiques qui tranchent dans les rayons des grandes surfaces
L’ esprit BrewDog s ’ exprime aussi dans les établissements CHR à travers toute la France. Avec plus de 600 becs installés, la marque assure une présence forte au cœur des moments de partage. Ce lien avec le terrain est renforcé par le programme ambassadeur, un réseau de fidélité et d’image qui compte déjà 40 bars ambassadeurs. Un ancrage solide pour une aventure qui continue de se développer.
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.
