Joyeux anniversaire LEGO® Friends ! La gamme alliant la construction et l’amitié fête ses 10 ans !
LEGO fête un nouvel anniversaire avec les 10 ans cette année de la gamme LEGO® Friends
Pour marquer le coup, le groupe LEGO sort un nouveau produit anniversaire exclusif – La cabane de l’amitié dans l’arbre (41703). Ce set est accompagné de sept autres nouveautés, disponibles depuis le 1er janvier 2022, qui viennent enrichir la gamme LEGO Friends.
Depuis son lancement en 2012, l’univers LEGO Friends a entraîné les enfants dans d’innombrables aventures et un univers de jeu réaliste, où ils peuvent explorer les valeurs de l’amitié, tout en éveillant leur créativité et leur confiance en eux.
« LEGO Friends est une de nos franchises les plus appréciées et représente l’aboutissement de quatre années de recherche anthropologique », a déclaré Rosario Costa, directrice du design du groupe LEGO. « Des milliers de jeunes filles du monde entier, ainsi que leurs parents, ont participé à un programme de recherche, qui a permis de souligner l’envie de retrouver davantage d’éléments réalistes, d’accessoires, d’animaux, d’amitié, de décoration et de jeu de rôle dans l’offre LEGO. Dès le début, l’objectif était de construire une base solide et durable, qui invite encore plus d’enfants à jouer avec des briques LEGO, et je suis incroyablement fière de pouvoir dire que nous y sommes parvenus. »
L’innovation continue et l’évolution du thème ont été les principaux moteurs du succès de la gamme LEGO Friends. Le projet avait pour but de répondre à un désir exprimé pour un jeu de rôle réaliste et un univers détaillé qui repose avant tout sur ses personnages, dans lequel exprimer sa créativité et retrouver les valeurs de la marque LEGO. La gamme a ainsi créé un nouveau type de personnage, « la mini-poupée », conçue à la même échelle que la minifigurine LEGO classique, mais plus détaillée et plus réaliste que ce qui avait été proposé auparavant. « Non seulement la célébration des dix ans de LEGO Friends est une grande réussite, mais nous souhaitons également célébrer l’anniversaire de la mini-poupée, devenue une icône de la marque LEGO », explique Fenella Blaize Charity chef de la création, directrice du design du groupe LEGO.
L’expérience LEGO Friends a donné lieu à des séries télévisées d’animation (LEGO Friends : Amies pour la vie ; Le Pouvoir de l’amitié ; Cinq filles en mission) mais aussi des livres, des jeux vidéo, un magazine, des attractions dans les parcs LEGOLAND, ainsi qu’un grand nombre produits dérivés qui donnent aux enfants l’occasion d’exprimer leur amour pour la gamme.
Heartlake City
Depuis dix ans, l’histoire de LEGO Friends s’intéresse au quotidien de cinq personnages de la ville fictive de Heartlake City. Chaque fille de la bande – Olivia, Mia, Andrea, Stéphanie et Emma – a des qualités et centres d’intérêts qui lui sont propres. Les produits sont pensés autour des différents quartiers de la ville où se déroulent les aventures des cinq amies – le centre-ville, la banlieue, la plage, la nature, le camping et les montagnes, pour n’en citer que quelques-uns.
Fenella Blaize Charity explique : « Nous avons travaillé dur pour faire évoluer les histoires afin de refléter la vie quotidienne telle que les enfants la voient aujourd’hui, et faire de Heartlake City une ville moderne. Le produit du 10e anniversaire témoigne de la modernisation de Heartlake City au cours des dix dernières années. Nous nous assurons que l’univers de LEGO FRIENDS continue à répondre aux besoins des enfants. En 2022, nous disposons d’une gamme de personnages encore plus diversifiée, notamment avec de nouveaux personnages secondaires et détails. La palette de couleurs et le ton ont également évolué pour mieux représenter notre époque, avec notamment de nouvelles architectures. J’espère que nos fans sont aussi enthousiastes que nous quant à cette innovation ».
Produits du 10e anniversaire de LEGO FRIENDS
Pour fêter ce dixième anniversaire, le groupe LEGO présente huit nouveaux produits LEGO Friends, dont le set principal La cabane de l’amitié dans l’arbre. Pensé pour être une superbe expérience de construction et permettre la création d’histoires d’amitié, ce produit aide les enfants à prendre conscience de ce qu’ils peuvent accomplir lorsqu’ils travaillent avec leurs amis.
Pour ajouter une touche de nostalgie, le set anniversaire La cabane de l’amitié dans l’arbre abrite de nombreux trésors de Heartlake City, en hommage à d’anciens sets. Un guide numérique est inclus via l’application LEGO Building Instructions. Ce guide permet aux enfants de visualiser leur produit dans son environnement au fur et à mesure qu’ils le construisent ; il les fait ainsi voyager à Heartlake City, où ils découvriront que les meilleurs moments sont ceux passés avec leurs amis.
Les huit produits suivants sont mis en vente dans le monde entier dès le 1er janvier 2022:
