LEGO – étude – Le super-pouvoir du jeu, une priorité de fin d’année !
Le groupe LEGO® vient de dévoiler sa nouvelle campagne Play is Your Superpower : le super-pouvoir de jouer, qui vise à encourager les familles du monde entier à jouer. L’objectif : redonner la priorité au jeu, en soulignant son importance cruciale dans le développement de l’enfant.
La campagne repose sur une étude récente menée dans le monde entier, qui révèle qu’en moyenne, les enfants ne passent que 2 % de leur semaine (soit l’équivalent de 7 heures) à jouer. En France, plus d’un enfant sur trois (31 %) passe moins de trois heures par semaine à s’amuser. À titre de comparaison, l’étude a révélé qu’un adulte passe 26 heures par semaine à scroller sur son smartphone, soit plus de 3,5 heures par jour en moyenne1. Cette carence actuelle en matière de temps dédié au jeu est une source d’inquiétude pour les experts, compte tenu du rôle déterminant du jeu dans le développement des capacités cognitives de l’enfant, de son bien-être général et, plus important encore, de son plaisir. D’ailleurs, jouer reste pour 61% des parents un moment important de leur routine familiale.
L’étude souligne toutefois que 31% des parents donnent la priorité à des activités extrascolaires, plutôt qu’au jeu libre, en pensant que cela favorisera davantage leur réussite à l’avenir. Les activités que les adultes préfèrent le plus souvent aux moments de jeu sont le sport en club, l’apprentissage d’une langue étrangère, ou encore les cours particuliers.
Pour Paul Ramchandani, professeur de jeu à l’université de Cambridge : « Il est crucial que les enfants prennent part à toutes les activités qui leur permettent d’acquérir une éducation et des compétences complètes, mais le jeu offre aux enfants quelque chose de vraiment spécial. Par le jeu, les enfants développent des compétences essentielles qui renforcent tous les autres domaines de leur développement, de leur apprentissage et de leur construction. Si votre enfant a suffisamment de temps pour jouer, il peut développer des compétences telles que la créativité, la confiance, la résolution de problèmes et la communication, qui l’aideront à atteindre son plein potentiel plus tard dans la vie ».
59 % des parents interrogés ont déclaré que le temps que leur enfant consacre à des activités axées sur les résultats a augmenté au cours des trois dernières années, souvent au détriment du temps de jeu : près de la moitié (45%) des parents interrogés sont d’accord pour dire que les activités extrascolaires de leur enfant lui impactent directement son temps de jeu.
Alero Akuya, vice-président pour le développement de la marque du Groupe LEGO, commente : « Si nous ne prenons pas conscience du fait qu’il est impératif pour le bien-être et la réussite future d’un enfant de lui accorder du temps pour jouer tous les jours, nous aurons une génération de jeunes adultes à qui il manquera des compétences vitales. Avec cette campagne, nous voulons réajuster la façon dont les adultes perçoivent le jeu et ses avantages, et les encourager à redonner la priorité au jeu dans leur vie familiale. Ça devrait être tout aussi important que de leur lire une histoire au moment du coucher, ou de les faire manger des repas équilibrés. »
Pour accompagner cette campagne, le groupe LEGO dévoile aujourd’hui une vidéo de cinq minutes intitulée Le Super-Pouvoir de Jouer, mettant en scène l’actrice hollywoodienne Jane Lynch dans le rôle d’une PDG obsédée par le travail qui prend conscience des mérites du jeu en constatant l’impact qu’il a sur ses employés, à travers les yeux d’enfants. La vidéo, interactive, regorge de clins d’œil ; les spectateurs peuvent jouer et trouver leur propre super-pouvoir sur LEGO.com.
La campagne souligne que les enfants ne sont pas les seuls à bénéficier du jeu. Le jeu rend toute la famille plus heureuse, renforce les liens familiaux et améliore le bien-être, selon 95 % des parents2. Le groupe LEGO sait que les emplois du temps des familles sont chargés, avec le travail (31 %) et les tâches ménagères (28 %), qui constituent les principaux obstacles au jeu en famille selon les parents3.
Pour aider les parents à redéfinir leurs priorités en matière de jeu, le groupe LEGO et une équipe d’ambassadeurs les aideront à trouver l’inspiration pour privilégier des moments de jeu même dans les emplois du temps les plus chargés, à l’occasion de la Journée mondiale du jeu, le 12 octobre 2023.
