New Era met à l’honneur son modèle E-Frame avec la campagne « Tilt Different »
La casquette New Era E-FRAME a été portée de toutes les façons possibles, sauf celle pour laquelle elle avait été conçue à l’origine.
Développée pour le baseball et adaptée à la culture streetwear, cette silhouette est rapidement devenue un incontournable, sur le terrain comme en dehors. En effet, depuis les années 1980, elle se porte de différentes manières. Bien droite, de travers ou à l’envers, des générations entières ont réinterprété le modèle E-Frame à leur façon, transformant une casquette de sport fonctionnelle en symbole culturel.
Avec sa campagne « Tilt Different », New Era cherche à décrypter les codes des cultures urbaines qui s’expriment à travers les différentes façons de porter la casquette. En explorant ces gestes devenus emblématiques au fil des décennies, la campagne met en lumière comment un simple ajustement de visière peut devenir une véritable expression de style, de confiance et d’identité. Bien avant les biographies sur les réseaux sociaux et les identités soigneusement construites, les porteurs de casquettes exprimaient déjà qui ils étaient à travers l’angle de leur E-Frame.
À travers une série de récits visuels, « Tilt Different » suit différentes générations de la culture streetwear qui expriment leur confiance à travers leurs façons de porter l’E-Frame. Plongée au cœur d’un chaos créatif, la campagne explore pourquoi chaque angle est unique et comment l’expression individuelle continue de façonner la culture.
Portée par certaines des figures culturelles les plus influentes de leur génération, la New Era E-Frame a largement dépassé son statut d’équipement sportif pour devenir un véritable symbole d’expression personnelle. Au fil du temps, les différentes manières de la porter ont donné naissance à un langage visuel propre aux cultures urbaines, où chaque inclinaison reflète une attitude, une identité ou un état d’esprit.
Aujourd’hui, pour la première fois, New Era s’approprie pleinement cette conversation culturelle. En positionnant la E-Frame à la fois comme un objet emblématique de la culture contemporaine et comme un vecteur d’expression personnelle, la campagne « Tilt Different » explore le langage visuel qui entoure la casquette et décrypte les codes culturels associés à ses différentes façons d’être portée.
