Selon l’étude “Hello Kitty: Beyond Cute” réalisée par Sanrio, la marque mondiale de divertissement et de lifestyle à l’origine de Hello Kitty et d’autres personnages Kawaii, 48 % des adultes français toutes générations confondues estiment que la signification du mot « mignon » a évolué au cours des 10 dernières années – un chiffre qui s’élève à 71% chez la Gen Z et 59% chez les Millennials. Pour 30 % de ces 2 générations, « mignon » ou « cute » est désormais davantage lié à Internet et à la culture des réseaux sociaux.
En explorant le rôle changeant du « mignon » dans la culture contemporaine, l’étude révèle comment un concept autrefois principalement associé à l’apparence prend une nouvelle dimension, façonnant la manière dont les personnes s’expriment, entrent en relation avec les autres et perçoivent le monde.
Le « mignon » s’enracine dans l’émotionnel et la prévenance
Ce terme reste également associé à la tendresse et à l’attention portée aux autres pour 27 % de la Gen Z et des Millenials. C’est également à cette signification que la Génération X (à 32%) et les Boomers (à 30%) l’associent.
Toutefois, ce mot s’est profondément dissocié de l’usage que l’on peut en faire pour désigner l’apparence physique d’une personne et ce pour toutes générations confondues (à 18%).
Si les chiots et les chatons demeurent les symboles ultimes du « mignon », cités par 50 % des personnes interrogées, les résultats soulignent également l’importance des petits gestes attentionnés :
- Amitié : 29% considère qu’un ami qui envoie quelque chose parce que cela lui a rappelé une personne est « mignon » – valeur particulièrement importante pour la Gen Z à 37% (contre 32% des Millenials et 28% de la Gen X)
- Amour : 29% utilise ce terme pour désigner un geste romantique (35% pour la Gen Z et 34% pour les Millenials)
- Nostalgie : 25% de la génération X et 26% des boomers l’associent eux à un objet qui rappelle leur enfance
Ces gestes du quotidien suggèrent que le « mignon » n’est pas seulement quelque chose à regarder, mais par la force de l’impact émotionnel au contact des autres.
Plus de huit adultes français sur dix (82 %) considèrent les moments « mignon » ou réconfortants comme une source simple de bonheur, tandis que 79 % estiment que cela améliore leur humeur et 76 % que cela apporte un réconfort les jours difficiles. Parallèlement, 71 % affirment que ces moments les aident à se sentir plus proches des autres, renforçant ainsi le rôle que la gentillesse au quotidien et les expériences partagées peuvent jouer pour rapprocher les personnes entre elles.
La culture numérique remet la culture « cute » sur le devant de la scène
La culture numérique contribue également à redéfinir ce que le « cute » donne à voir et à ressentir. 26 % estime que le « mignon » est devenu plus étroitement lié à la culture d’Internet et des réseaux sociaux, ce chiffre monte à 30 % pour la génération Z et les Millenials.
Contrairement aux autres générations, ces derniers ont pleinement investi la culture « cute » sur les réseaux sociaux. D’ailleurs 32 % de la Gen Z estime que les réseaux ont facilité la découverte et le partage de contenus mignons contre 27 % des Millenials et 23 % de la Gen X.
Les plus jeunes sont d’ailleurs les plus nombreux à partager des contenus dits mignon à leur amis ou famille quotidiennement (22% pour la Gen Z vs 16 % des Millenials) voire même plusieurs fois par jours pour 17 % de la Gen Z.
Si pour 48% toute génération confondue, il s’agit principalement de messages positifs, la Gen Z est plutôt portée sur le partage de vidéo (à 29 %) et surtout de mêmes rigolos à 30% (soit 3 points de plus que les Millenials).
Elodie Gentina, professeure-chercheuse à l’IÉSEG School of Management, spécialiste de la Génération Z et des comportements de consommation, déclare : « À une époque où les tendances se succèdent à une vitesse vertigineuse, Hello Kitty nous rappelle qu’une marque peut traverser le temps sans perdre sa capacité à créer de l’émotion. Ce qui me frappe chez la Génération Z, c’est cette recherche simultanée de nouveauté et de repères rassurants. Hello Kitty répond à ce paradoxe : elle évoque l’enfance sans enfermer dans le passé, elle rassemble les générations tout en laissant à chacun la liberté de se l’approprier. Sa force ne réside pas seulement dans sa popularité, mais dans sa capacité à devenir un langage émotionnel partagé. Dans un monde saturé de contenus et de sollicitations numériques, ce sont parfois les symboles les plus simples qui créent les attachements les plus durables. »
« Depuis plus d’un demi-siècle, Hello Kitty a toujours représenté bien plus que le fait d’être « Kawaii ». Au cœur de son identité se trouvent des valeurs de gentillesse, d’amitié et de connexion, qui ont résonné auprès des fans du monde entier pendant des générations. Avec Hello Kitty: Beyond Cute, nous avons souhaité explorer comment la signification du « mignon » évolue pour une nouvelle génération, et comment elle peut constituer une expression de la façon dont nous exprimons nos sentiments les uns les autres. En concrétisant cette idée à travers une expérience immersive à Paris, nous espérons créer des moments de joie et de découverte qui rassemblent les personnes. » ajoute Kosuke Hamasaki, Managing Executive Officer chez Sanrio Co., Ltd.
Pour donner vie à cette idée, Hello Kitty: Beyond Cute ouvrira ses portes à Paris en octobre, proposant aux visiteurs un voyage immersif à travers trois chapitres : calme, ludique et découverte. À la Galerie Joseph, les visiteurs traverseront une série d’espaces immersifs conçus pour explorer les multiples dimensions du « mignon » d’aujourd’hui – d’un tunnel sensoriel et d’une Matcha Room apaisante à une expérience de projection à 270 degrés, une collaboration mode avec GERMANIER, de l’art numérique interactif, des jeux collaboratifs et un atelier de création de charms personnalisés. Mêlant des moments de réflexion, de créativité et de jeu, l’expérience invite les visiteurs à découvrir comment la gentillesse, l’expression de soi et les connexions significatives se trouvent au cœur de Hello Kitty.
Ouverte du 31 octobre au 26 novembre à la Galerie Joseph, 5 Rue Saint-Merri, 75004 Paris, l’expérience d’environ 60 minutes est accessible à tous les âges. Les billets incluent un carnet de voyage, un charm de sac personnalisé et une boisson au matcha.
Pour réserver des billets et obtenir plus d’informations, rendez-vous sur : https://hellokitty-beyondcute.com/paris.
Méthodologie
L’enquête a été réalisée pour le compte de Sanrio par l’institut indépendant OnePoll. 2 000 adultes français âgés de 18 ans et plus ont été interrogés. La période d’enquête s’est déroulée du 6 au 15 octobre 2026.
