Korean Air inaugure une nouvelle identité visuelle avec une livrée repensée et de nouveaux menus à bord
Korean Air dévoile sa nouvelle identité visuelle avec une version modernisée de son emblématique symbole Taegeuk.
La compagnie a dévoilé cette nouveauté à l’occasion d’un événement qui s’est déroulé dans le hangar du siège de la compagnie aérienne à Séoul ce 11 mars, sous le thème exclusif « Rising Night ». Près de 1 000 invités, comprenant des employés, des leaders du secteur et des représentants des médias, ont assisté à cette soirée marquante.
Le symbole Taegeuk bleu foncé, redessiné incarne l’héritage de Korean Air tout en adoptant une esthétique résolument moderne. Ce logo actualisé s’inscrit parfaitement dans les tendances actuelles du design minimaliste, tout en préservant l’identité unique et distinctive de la compagnie aérienne.
Le logo « KOREAN AIR », situé à côté du symbole du Taegeuk, associe le prestige national de la compagnie aérienne à une identité visuelle élégante et sophistiquée. Ses détails fins, inspirés par la fluidité des coups de pinceau, ses courbes douces et ses liaisons ouvertes, créent une interprétation contemporaine de l’élégance coréenne.
Lors de cet événement, Korean Air a présenté sa nouvelle livrée sur un Boeing 787-10, arborant fièrement le design renouvelé. Cet appareil, immatriculé HL8515, est équipé des derniers intérieurs de cabine Prestige Suites 2.0 de la compagnie. Il débutera son service le 12 mars prochain, assurant la liaison entre Séoul-Incheon et Tokyo-Narita.
La nouvelle livrée de Korean Air arbore un logotype « KOREAN » distinctif, soulignant sa position de leader dans le transport aérien de la Corée du Sud. Ce design moderne met en avant un logo et un symbole agrandis, renforçant ainsi l’impact visuel tout en préservant un équilibre harmonieux. Tout en conservant sa teinte bleu ciel emblématique, la compagnie introduit une nouvelle finition métallique, accentuant son image premium. La traditionnelle ligne de démarcation a été remplacée par une courbe fluide et élégante qui parcourt le fuselage, lui conférant un aspect plus moderne.
Lors de son allocution, Walter Cho, Président-Directeur Général du groupe Hanjin et de Korean Air, a fait part de sa vision de l’avenir de la compagnie aérienne : « Korean Air s’engage à faire bien plus que transporter des passagers. Nous avons pour mission de connecter les individus, les cultures et le monde. Nous mettrons en place des standards de sécurité parmi les plus avancés, améliorerons l’expérience client et renforcerons la confiance en favorisant une communication claire avec toutes nos parties prenantes. Ensemble, nous construirons un monde plus connecté et meilleur. Avec l’intégration totale d’Asiana Airlines, notre rôle de leader dans le secteur du transport aérien en Corée prend une dimension nouvelle. Nous unifierons notre expertise, optimiserons nos forces et fusionnerons nos cultures pour offrir une expérience de vol innovante et sans égal. »
Premier changement de logo en 41 ans : Honorer l’héritage de Taegeuk
Le nouveau logo de Korean Air intègre le symbole Taegeuk au sein du logo « KOREAN AIR ». Inspiré des rubans dynamiques de la danse traditionnelle coréenne « Sangmo », ce symbole, représenté en bleu foncé, vient souligner l’identité prestigieuse de la compagnie aérienne.
La nouvelle identité visuelle se décline en trois variantes : le logo complet, qui associe le symbole Taegeuk et le nom « KOREAN AIR », une version simplifiée avec le seul mot « KOREAN », et une option autonome affichant uniquement le symbole Taegeuk.
Afin de renforcer la cohérence de sa marque, Korean Air introduit également un motif tridimensionnel inspiré des courbes fluides du design Taegeuk. Ce motif, qui reprend le bleu clair caractéristique de la compagnie avec des touches de rouge, apparaîtra sur les principaux points de contact avec les clients, comme les écrans d’enregistrement, les cartes mobiles SKYPASS et le site web. Par ailleurs, des motifs bidimensionnels, s’inspirant des paysages coréens, des courbes du Taegeuk et du patchwork traditionnel « Jogakbo », seront utilisés sur des textiles et des supports imprimés.
Améliorer l’expérience à bord : De nouveaux menus et des services enrichis
Plus tôt dans la journée, Korean Air a dévoilé ses nouveaux repas à bord au Grand Hyatt Incheon de Séoul. Ces nouveautés, pensées pour s’harmoniser avec la nouvelle identité de la compagnie, visent à enrichir l’expérience de voyage haut de gamme grâce à des offres de restauration et de service raffinées.
Pour concevoir cette nouvelle carte, Korean Air a fait appel au chef Seakyeong Kim, propriétaire du restaurant Cesta à Séoul.
Ensemble, ils ont imaginé une sélection exclusive de plats inspirés de la gastronomie coréenne, alliant ingrédients de saison et techniques culinaires innovantes, afin d’offrir aux passagers une expérience gastronomique unique en vol.
En classe Affaires, des assortiments d’amuse-bouches et d’entrées diversifiées proposent une expérience gustative immersive. Les plats principaux et desserts récemment introduits, tels que la papillote et les petits fours, ajoutent une dimension à la fois raffinée et visuellement séduisante. Fidèle à son héritage culinaire, la compagnie a également mis en avant des plats emblématiques comme le riz nurungji au poulpe, le bibimbap à la poitrine de bœuf, le riz à l’ormeau et le hot pot royal (Shinseollo), mettant ainsi en valeur les saveurs traditionnelles de la Corée.
Les passagers en classe Économique bénéficieront également d’un menu élargi, qui va au-delà du traditionnel bibimbap au bœuf pour inclure des variantes telles que le bibimbap au saumon et le poulpe sauté épicé au porc. Fidèle aux tendances culinaires mondiales, le menu propose désormais des plats comme le pad thaï au tofu, le sauté d’aubergines épicé et les pâtes rosées, offrant ainsi aux voyageurs une plus grande diversité.
Pour sublimer cette expérience culinaire, Korean Air s’est associée à des marques de luxe pour sa vaisselle haut de gamme. En Première classe, les passagers savoureront leurs repas sur de la porcelaine Bernardaud, avec des couverts Christofle et des verres Riedel, tandis qu’en classe Prestige, la vaisselle et les verres sont signés Armani/Casa.
Pour offrir un confort inégalé, la literie en Première classe sera conçue à partir de matériaux d’exception de la prestigieuse marque italienne Frette, complétée par un matelas Air Coil innovant signé Eco World. De plus, les passagers de Première classe bénéficieront de vêtements de détente Frette, pour une expérience encore plus relaxante à bord.
Les trousses de toilette premium, imaginées en collaboration exclusive avec la marque de luxe britannique Graff, renferment des pochettes élégantes, garnies de soins de la peau haut de gamme et de parfums raffinés.
Les nouvelles offres gastronomiques et le service de qualité supérieure seront disponibles dès le 12 mars sur 10 lignes long-courriers majeures, dont celles à destination de Paris, New York et Londres. D’ici juin, ces améliorations seront étendues à l’ensemble des lignes long-courriers, puis aux lignes moyen-courriers et court-courriers à partir de septembre.
