PepsiCo® annonce un partenariat officiel mondial avec la Formule 1®
PepsiCo® annonce un partenariat officiel mondial avec la Formule 1®
PepsiCo annonce un partenariat international majeur avec la Formule 1®, qui prendra effet en 2025 dans le cadre d’un engagement pluriannuel. Cette collaboration stratégique associe trois marques emblématiques de PepsiCo – Sting Energy, Gatorade et Doritos – à l’univers palpitant de la Formule 1. Ce partenariat reflète la volonté de PepsiCo d’offrir des expériences uniques et immersives aux fans du monde entier.
Avec un public mondial cumulé de 1,6 milliard de téléspectateurs et une base de fans actifs de 826 millions, la Formule 1 offre à PepsiCo une plateforme puissante pour toucher les consommateurs dans les 21 pays du calendrier des courses, ainsi que dans plus de 200 territoires via la diffusion télévisée.
En tant que Partenaire Officiel de la Formule 1, PepsiCo bénéficiera de droits commerciaux étendus : visibilité sur les circuits pendant les retransmissions, activations dans les Fan Zones sur 21 événements, droits de billetterie et d’hospitalité, ainsi que droits exclusifs de marketing et de distribution de produits sur site. Le partenariat inclut également une collaboration officielle avec le format F1 Sprint, particulièrement populaire auprès du public, dont les week-ends enregistrent une audience en hausse moyenne de 10 % par rapport aux week-ends classiques.
Dans le cadre de son engagement constant envers l’inclusion dans le sport, PepsiCo soutiendra également le programme F1 Academy, dédié à la promotion des femmes dans le sport automobile – avec plus de détails à venir prochainement.
PepsiCo prévoit de lancer une série de programmes d’engagement fans autour de la nourriture et des boissons, allant au-delà du circuit : promotions sur les emballages, expériences numériques, contenus exclusifs… Autant d’initiatives destinées à faire rayonner la Formule 1 auprès d’un public encore plus large. Des éditions limitées co-brandées sont également prévues dans le cadre du partenariat.
Sting Energy : Boisson Énergisante Officielle de la Formule 1
Sting Energy promet de dynamiser les fans de F1 dans le monde entier avec une énergie électrisante. La marque se distingue par une combinaison unique : le goût rafraîchissant d’un soda associé aux bienfaits fonctionnels d’une boisson énergisante, le tout à un prix accessible.
En tant que marque phare de PepsiCo dans la catégorie des boissons énergétiques – et l’une des plus dynamiques au niveau mondial – Sting connaît une croissance exceptionnelle depuis cinq ans. Elle occupe la première ou la deuxième place du marché dans des pays clés comme l’Inde, le Pakistan, l’Égypte, le Maroc, la Birmanie, le Sri Lanka et le Vietnam. Disponible dans 34 marchés, cette collaboration avec la Formule 1 représente une formidable opportunité d’expansion mondiale.
Pour célébrer ce partenariat, Sting Energy a misé sur l’un des éléments les plus emblématiques de la F1 : le son. En collaboration avec le DJ international Armin van Buuren, la marque a imaginé un lien sonore inattendu entre le rugissement d’un moteur de F1 et le son reconnaissable du mot « Stinggg ». Ce projet expérimental a rapidement capté l’attention des fans de sport, de musique et de vitesse, générant une vague d’enthousiasme sur les réseaux sociaux.
Gatorade : Boisson Sportive Officielle de la Formule 1
Gatorade devient la Boisson Sportive Officielle de la Formule 1, ainsi qu’un Partenaire Officiel du format F1 Sprint. Avec son image fortement associée à la performance et au succès athlétique, Gatorade s’impose comme un partenaire naturel de ce format de course axé sur l’action pure.
Le partenariat inclut la présence de la marque sur les lieux d’événements (hydration stations, signalétique sur les circuits, visuels lors des interviews et diffusions télé), en particulier lors des week-ends Sprint. Le lancement des activations F1 Sprint avec Gatorade est prévu pour plus tard cette année.
Doritos : Partenaire Officiel des Snacks Salés de la Formule 1
Doritos, connu pour son audace et ses saveurs intenses, devient le Snack Salé Officiel de la Formule 1. Cette collaboration rassemblera deux univers où l’audace est reine. Les fans de F1 pourront vivre des expériences culinaires inédites avec, entre autres, le concept Doritos Loaded proposé sur les circuits et au-delà.
Grâce à ses droits d’activation mondiaux, Doritos compte bien faire vibrer les papilles sur et hors piste.
Déclarations des Dirigeants
Eugene Willemsen, PDG de PepsiCo International Beverages :
« Ce partenariat historique avec la Formule 1 est la rencontre naturelle de deux géants mondiaux animés par la volonté commune d’offrir des expériences inoubliables aux fans. L’audience internationale de la F1 et sa dynamique de croissance correspondent parfaitement à notre ambition d’accélérer le rayonnement de nos marques – notamment Sting Energy – à l’échelle mondiale. Ensemble, nous créerons des moments forts, innovants et immersifs, à la fois sur les circuits et bien au-delà, tout en soutenant l’expansion de la F1 vers de nouveaux publics. »
Stefano Domenicali, Président et PDG de la Formule 1 :
« Aujourd’hui marque une étape majeure dans l’union entre deux marques iconiques à portée mondiale. Ce partenariat allie tradition et innovation pour offrir une dose d’émotion, de spectacle et de souvenirs mémorables à nos fans à travers le monde. PepsiCo saura exploiter le potentiel unique de la Formule 1 pour toucher de nouvelles audiences, tandis que nous bénéficierons de leur énergie, de leurs produits exceptionnels et de leur communauté fidèle. Avec son histoire riche en créativité et sa capacité à capturer les moments joyeux de la vie, PepsiCo est le partenaire idéal pour partager cette aventure unique. »
À propos de PepsiCo
Les produits PepsiCo sont consommés plus d’un milliard de fois par jour dans plus de 200 pays et territoires. En 2024, PepsiCo a généré près de 92 milliards de dollars de chiffre d’affaires net, grâce à un portefeuille équilibré de boissons et d’en-cas comprenant notamment Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew et Quaker.
PepsiCo regroupe des marques emblématiques, dont plusieurs réalisent chacune plus d’un milliard de dollars de ventes au détail par an. L’entreprise est guidée par sa vision : Devenir le leader mondial des boissons et des aliments pratiques, en s’appuyant sur sa stratégie pep+ (PepsiCo Positive). Cette approche de transformation vise à placer la durabilité et le capital humain au cœur de la création de valeur et de croissance, dans le respect des limites planétaires.
Pour en savoir plus, visitez www.pepsico.com et suivez-nous sur X (Twitter), Instagram, Facebook et LinkedIn : @PepsiCo
À propos de la Formule 1®
La Formule 1® est la compétition automobile la plus prestigieuse au monde, et également la série sportive annuelle la plus suivie à l’échelle internationale. Elle a vu le jour en 1950 et continue de séduire des millions de fans.
La société Formula One World Championship Limited, membre du groupe Formule 1®, détient les droits commerciaux exclusifs du Championnat du Monde de Formule 1 de la FIA™. La Formule 1® est une filiale de Liberty Media Corporation, rattachée à la série de titres Formula One Group.
Les marques F1, FORMULA 1, FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP, GRAND PRIX, PADDOCK CLUB et autres marques associées sont des marques déposées de Formula One Licensing BV, une société du groupe Formule 1. Tous droits réservés.
